O que é um mercado de massa

A maioria das pessoas no mundo tem uma renda média, não pode comprar bens de primeira classe. Categoria de mercado de massa – produtos destinados a esses clientes. Inclui roupas e sapatos, cosméticos, perfumes, alimentos e bebidas..

Marketing de massa e suas características

Mercado de massa – um segmento do mercado que produz produtos para a população em geral, ignora nichos individuais. As roupas são projetadas por designers, produtos químicos domésticos, cosméticos, produtos alimentícios de boa qualidade e preço médio. Um exemplo vívido do que é um mercado de massa é a Coca-Cola.

Características do marketing de massa:

• Entrada rápida no mercado mundial de comércio. Muitas marcas fornecem seus produtos para a Europa, Ásia e países da CEI..
• Falta de separação do mercado por tipo de atividade, situação demográfica.
• Produção do mesmo produto para todas as categorias de clientes.
• Altos custos para atender às necessidades de um grande número de pessoas.

Tipos de produtos, marcas que o mercado de massa oferece:

• roupas (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
• cosméticos (Garnier, NYX, Nivea);
• Eletrodomésticos (LG, Samsung, Bosh);
• bebidas Alimentos (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Elementos comuns dos produtos do mercado de massa

Esse tipo de marketing é direcionado a um grande público. Seu principal objetivo é aumentar as vendas reduzindo os preços. Para isso, as empresas usam materiais mais baratos, localizam fábricas em regiões com mão-de-obra barata e gastam pouco dinheiro em publicidade. Ao contrário dos produtos de marca, o mercado de massa não utiliza produtos exclusivos..

A estratégia de produção para essa classe de produtos inclui várias etapas:

• desenvolvimento de produtos;
• design de produto;
• regulação de preços;
• propaganda.

Desenvolvimento e Design de Produto

O marketing de massa visa a produção de bens que atraem um público com baixa renda. Algumas empresas estão desenvolvendo linhas de produtos específicas. A classe do mercado de massa, por exemplo, inclui sapatos para atletas profissionais ou uma coleção de roupas para estudantes.

Design de produto

Muitas vezes, os desenvolvedores de produtos copiam a aparência de produtos de luxo. Isso é muito visível na produção de eletrodomésticos. As marcas registradas que produzem roupas se concentram nas tendências globais da moda. Eles produzem itens de guarda-roupa básicos (universais).

Preços

O custo dos produtos é afetado pelo custo de produção, publicidade e custos de transporte. Para reduzir preços, as empresas usam materiais baratos, transferem a produção de mercadorias para países do terceiro mundo. Para reduzir o custo de entrega, as empresas firmam acordos de parceria com empresas de transporte privadas.

Publicidade e promoção de mercado

É importante que os fabricantes construam a confiança do cliente. Nesta fase, é importante criar uma marca. A principal tarefa dos profissionais de marketing é criar um estilo corporativo reconhecível de uma marca. Para isso, desenvolva logotipos, cores corporativas, slogans cativantes. A publicidade é realizada usando rádio, televisão.

Vantagens e desvantagens

Profissionais do mercado de massa:

• Os produtos estão alinhados com as tendências da moda moderna.. Os compradores podem usar produtos bonitos e de qualidade a um preço baixo..
• Disponibilidade. Um estudante universitário ou funcionário público poderá comprar coisas modernas e elegantes..
• Falta de separação pronunciada entre estratos sociais. Existe um mercado de massa feminino e masculino.

Contras do mercado de massa:

• Produção do mesmo tipo de coisa.
• O uso de tecidos baratos. Cerca de 70% das roupas são feitas de materiais sintéticos..
• As pessoas compram roupas, cosméticos, mesmo que não precisem deles.

Lojas de roupa em Mass Market

Na Rússia, existem empresas que produzem marcas bem conhecidas de itens femininos e masculinos dessa classe. Marcas comerciais da Espanha, EUA, Suíça e outros países produzem, vendem roupas de alta qualidade para o mercado de massa. Ele leva em conta as tendências da moda moderna, é barato.

Manga

A marca espanhola produz roupas, acessórios e sapatos desde 1984. A empresa oferece aos clientes itens de alta qualidade. A Mango geralmente vende coleções antigas com até 90% de desconto.

Zara

Uma empresa da Espanha lança roupas, sapatos e acessórios para mulheres e homens no mercado. A Zara é conhecida pelos clientes por sua boa qualidade e baixo preço das mercadorias. A desvantagem desta loja são grandes linhas.

H&M

A marca suíça fabrica roupas desde 1947. A empresa possui uma grande variedade de produtos para mulheres, homens, crianças. A marca se preocupa com o meio ambiente. Cada loja da H&M possui caixas especiais para enviar itens para reciclagem..

Cores unidas da benetton

A marca ítalo-americana produz roupas de alta qualidade. Campanhas publicitárias incomuns trouxeram fama à marca. A empresa produz coleções para jovens, crianças.

Topshop

Os funcionários da empresa desenvolvem seu próprio design e não copiam a moda da passarela. A empresa produz modelos de roupas para pessoas de diferentes corpos, altura ou idade. O TopShop oferece 10% de desconto na compra de todos os produtos para os alunos. Menos a marca registrada – muitos modelos de roupas têm um tamanho menor que o especificado.

Oodji

Esta é uma empresa russa que fabrica roupas e acessórios desde 1998. A vantagem desta marca é o baixo preço para compradores em nosso país. Você pode comprar coisas no site oficial do Oodji.

Asos

A empresa cria coleções com base na moda da passarela, por isso tem muitos fãs. Roupas e acessórios ASOS podem ser adquiridos on-line. No final de cada temporada, a empresa organiza a venda de produtos de coleções anteriores com descontos de até 80%. Na loja online você pode comprar produtos de outras marcas.

A ASOS, além da linha de roupas padrão, produz coleções das categorias:

• pequeno – mulheres em miniatura;
• alta – para clientes com uma altura de 175 cm;
• curva – mulheres com sobrepeso;
• maternidade – para gestantes.

Mercado de massa de marcas de cosméticos populares

Os produtos desta classe, diferentemente dos produtos premium, contêm muitos componentes sintéticos baratos. Eles não representam um risco à saúde, mas raramente melhoram a condição da pele. Empresas produzem cosméticos em demanda em massa – decorativos e para cuidados

Marcas famosas do mercado de massa:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• L’Oreal.
• Linha limpa.
• Max Factor.
• Pérola Negra.
• Lumene.