Artemy Lebedev – designer, blogueiro, viajante e empresário.
Lebedev – rebelde pessoa, que combinava um estúdio de design e uma cadeia de cafés. Desenhou um mapa do metrô e um logotipo para o Teatro Bolshoi. Ele está envolvido em muitas empresas e projetos na área de design, publicidade e marketing. O mais famoso deles: “Art. Lebedev Studio”.
Selecionamos 9 declarações sobre a abordagem de Artemy ao seu amado trabalho, a si mesmo e às pessoas com quem ele trabalha.
1. Analfabetismo, não profissionalismo e amadorismo se geram.
Tanto nos negócios quanto no desenvolvimento pessoal, o sucesso depende fortemente de quão seriamente levamos nossos negócios. Sim, as pessoas começam a vida com capital social diferente: algumas em famílias ricas e outras em famílias comuns. Mas o talento pode ser arruinado pela preguiça, orçamento pela má administração e namoro por uma reputação ruim..
Diligência, sede de conhecimento e profissionalismo em todos os aspectos levam ao topo de quem não tem muito dinheiro, nem habilidades inatas, nem um círculo social influente.
2. A demanda comercial me parece uma consequência normal e natural do que faço.
O logotipo do hambúrguer “John Fedor”, desenvolvido pelo estúdio de Artemy Lebedev. A história recebeu muita atenção depois que Artemy nomeou esse logotipo como um de seus melhores projetos. Posteriormente, o cliente recusou o trabalho realizado.
Lebedev acredita que qualquer trabalho deve ser pago e que todo produto pode ser vendido. Em 1991, ele publicou um jornal da escola com um colega de classe. Artemy estava encarregado da comercialização e impressão. Todos os materiais foram publicados gratuitamente no quadro de avisos, mas os alunos pagaram uma assinatura para entregar pessoalmente o jornal.
Assim, dois amigos iniciaram um negócio modesto em condições que inicialmente não previam a existência de um mercado. O layout e a impressão do jornal se tornaram a base de sua carreira. Mais tarde Lebedev começou a escrever livros e desenhar logotipos.
3. Posso ser um homem de negócios ruim, mas nunca tentei vender algo para o público em geral. Temos um número limitado de clientes. São pessoas com quem você pode se comunicar pessoalmente. Muitos pedidos do Lebedev Studio parecem incríveis, porque não existiam. Acabamos de fazer o que alguém gostava.
Logotipo do metrô de Moscou projetado pelo estúdio Artemy Lebedev.
Artemy Lebedev diz que seu estúdio não funciona em uma correia transportadora. Alguns dos projetos são ordenados e outros são aleatórios. O mesmo aconteceu com o metrô de Moscou – Artemy criou o site metro.ru em 1996, sem conexões com a liderança do metrô. Mas uma boa seleção de conteúdo e design ajudou a criar uma audiência. As pessoas que amavam o metrô ou trabalhavam nele chegaram ao portal. Mais tarde, quando o metrô procurava contratados para a identidade corporativa, Lebedev já tinha autoridade suficiente nessa área..
4. Tudo o que faço vem naturalmente para mim.
Uma garrafa de café frio do café Artemy Lebedev em Bolshaya Nikitskaya.
O estúdio de design de Lebedev torna as cidades metropolitana e russa mais claras e desenvolve um estilo para as empresas. E também – ele assa café, vende sanduíches em vendomats em Sheremetyevo e tem uma rede de cafés em Moscou e Riga.
Artemy admite que essa síntese dos negócios de design e restaurantes é um acidente. Mas essa coincidência é o resultado da diversificação correta. O estúdio faz coisas diferentes, mas as pessoas precisam de todas elas: design, café forte e deliciosos sanduíches.
5. Sempre me pareceu que não basta apenas satisfazer o gosto da multidão, mas desenvolvê-la.
Ossétia marca de viagem do estúdio Lebedev.
Lebedev é um filantropo intelectual. Ele diz que uma das tarefas do estúdio é educar o público. Percebendo idéias interessantes em outros países ou culturas, ele tenta desenvolvê-las na Rússia, levando em conta as realidades locais.
6. Cada um dos nossos projetos diz “Art. Lebedev Studio” e, em seguida, uma lista daqueles que trabalharam nele. Não tenho medo de que alguém ligue e atraia as pessoas. Eles sabem que assim que mudarem de emprego, eles deixarão de ser mencionados..
Funcionários do escritório de Moscou do estúdio.
Lebedev tem uma marca pessoal forte, mas aprecia a contribuição de cada pessoa para o resultado: “o que fizermos – chips de laranja, canecas, site – o projeto levará o nome de quem o implementou”. As principais marcas globais não fazem isso – no produto, você verá o logotipo e o nome da empresa, mas não uma dúzia de nomes.
Para gerentes e designers do estúdio, este é um indicador de valor, respeito pelo trabalho. Alguém quer que seu nome seja mencionado porque é vaidoso, alguém – porque é bom estar na mesma lista que Lebedev. Mas qual é a diferença se uma pessoa faz bem o seu trabalho.?
7. Somente um general que era soldado pode liderar a equipe criativa.
Trecho da lei básica (constituição) do estúdio de Lebedev.
Artemy é um chefe que se coloca no lugar de um designer comum. Ele vê falhas profissionais e momentos em que não vale a pena interferir com uma pessoa. O estúdio tem uma cultura anti-corporativa – se alguém age como um chefe, ele sai. Melhor aquele que tem um trabalho legal.
Como líder, Lebedev se reúne com clientes, conta dinheiro, mantém o controle de prazos, mas não interfere na criação. Não há notas na empresa e os funcionários não sabem sobre os salários um do outro. Eles só podem comparar realizações profissionais, não valores. Se o funcionário divulgar seu salário, ele será demitido no dia seguinte..
8. Se você não sabe como e não tem nada para mostrar, mas realmente quer, pegue e faça. Eu comecei assim.
Logótipo exclusivo da empresa de logística desenhado pelo estúdio. Os autores afirmaram que fizeram deliberadamente um “simples logotipo geométrico”. O sinal indica o tamanho grande das mercadorias transportadas.
Uma vez Artemy Lebedev deixou escapar que ele começou sua carreira como designer, sem saber exatamente o que era. Ele preencheu seu portfólio com projetos falsos: criou empresas, criou logotipos para eles, cartões de visita impressos.
O portfólio é convincente. Os primeiros pedidos logo apareceram. Gradualmente, Artemy substituiu todos os projetos de ficção por projetos reais e começou a confiar na experiência real.
Este não é um exemplo de que falsificação e engano são bons. Este é um exemplo do fato de que não há maneiras corretas de começar a fazer o que você ama. Você pode começar sem educação, experiência profissional, conexões e outros fatores de suporte. Ninguém se lembrará deles se você provar competência na prática e continuar desenvolvendo.
9. Simplicidade por uma questão de simplicidade é um beco sem saída intelectual. Muitos caras leram livros sobre a Apple, mas não um – sobre como seguir seu próprio caminho, não dando a mínima para a Apple. Somente com respeito à beleza a verdadeira simplificação pode ser alcançada.
Todo mundo sabe que é conveniente usar coisas simples quando você não precisa ler as instruções para várias páginas. Engenhoso é simples, mas para ter uma boa idéia, você precisa explorar profundamente toda a área de especialização em que trabalha e manter uma nova perspectiva. Isso é verdade para empreendedores e funcionários: você pode encontrar uma idéia super simples e eficaz se conhecer as tendências do mercado e ficar completamente imerso no processo sem olhar para os outros..
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