O que quer que uma pessoa faça, o mundo exige que ela faça uma marca pessoal. Corremos o Instagram, discutimos notícias no Facebook, nos comunicamos com assinantes e tentamos tornar nossa vida nas redes sociais mais interessantes. Forma uma imagem mesmo para aqueles com quem não estamos familiarizados..
O que é uma marca pessoal
Elon Musk, fundador da Tesla e da SpaceX.
Essa é uma ferramenta de marketing associada ao trabalho de uma pessoa – seu retrato entre os clientes em potencial. Uma marca pessoal não fala sobre caráter, cidadania ou biografia (embora seja formada por eles), mas sobre o produto que você fabrica. Como na cultura corporativa, cria história, emoção e atmosfera..
Por exemplo, SpaceX – não apenas uma empresa espacial, um símbolo de ambição de engenharia. O fundador da SpaceX, Elon Musk, é um excelente exemplo de uma marca pessoal forte. Com suas idéias, ele ganhou o status de engenheiro-empresário mais romântico do mundo. Tudo o que ele oferece – Tesla, SpaceX, PayPal – é interessante para o público.
Em certo sentido, todo mundo tem uma marca pessoal. É só que muitos o têm fraco. Se um amigo o aconselha a ser um bom fotógrafo de casamento ou instrutor de fitness, você já é uma marca. Pequeno, mas respeitável.
Por que você precisa de uma marca pessoal
Ele empurra as pessoas para defender o Telegram, alinhar-se para novos iPhones, comprar camisetas Ronaldo (independentemente do emblema do clube) e ir ao cinema em massa com Leonardo DiCaprio..
Muitas marcas pessoais não são projetadas especificamente, mas auto-formadas. Em algumas áreas, isso não pode ser feito sem, por exemplo, na cultura popular ou nos esportes..
Pequenos empreendedores, treinadores ou trabalhadores independentes têm mais probabilidade de se interessar pelo tópico de marca pessoal. Primeiro, eles desenvolvem e consolidam conhecimentos e depois os usam para se destacar da concorrência..
Quando todo mundo sabe como criar um produto de qualidade, o consumidor confia nas emoções que a marca evoca. Portanto, especialistas bem conhecidos, mas médios, estão se tornando mais procurados do que especialistas pouco conhecidos de primeira classe..
História pessoal da marca
Henry Ford dirigindo seu ATV.
Esta tese foi formulada pela primeira vez por Napoleon Hill no livro Think and Grow Rich (1937). O tópico é popular agora porque as redes e mídias sociais estão altamente integradas à vida. A autoridade pessoal online é mais credível do que no mundo real.
Mas as marcas pessoais já existiam antes, quando o espaço de informações era completamente diferente. Por exemplo: nos EUA – Nikola Tesla, Henry Ford, na Rússia – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Qualquer escritor ou artista reconhecido durante sua vida também é um exemplo: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Obviamente, eles não usaram seu nome para marketing, mas com certeza poderiam fazê-lo agora..
Filial da loja Eliseevsky.
A marca pessoal foi altamente desenvolvida no Império Russo. Quase todas as empresas ou lojas receberam o nome do proprietário:
- Loja Eliseevsky – foi aberta pelo comerciante Grigory Eliseev e tornou-se popular por interiores luxuosos e mercadorias exóticas.
- “Smirnov” – produção de vodka, fundada por Peter Arsenievich Smirnov.
- “Aprikosov and Sons” – uma empresa de confeitaria na Rússia czarista.
- “Ovos Faberge” – jóias do joalheiro russo Carl Faberge.
Após a revolução de 1917, tudo parou – o comércio foi banido na URSS. Mas nesse ambiente, marcas pessoais nasceram. Por exemplo, os projetistas de aeronaves Andrey Tupolev (aeronaves fabricadas da série TU) e Pavel Sukhoi (aeronaves fabricadas da série SU).
Exemplos das melhores marcas pessoais
Walt Disney posa para uma foto com Mickey Mouse.
Uma marca pessoal é um líder capaz de liderar uma audiência. Se amanhã Pavel Durov começar a vender cafeteiras inteligentes e a Ilon Mask vender alimentos saudáveis, esses produtos serão interessantes.
Bill Gates
Gates não está executando a Microsoft há muito tempo, mas ele está firmemente associado a essa empresa. Ele é a imagem da revolução tecnológica do final do século 20.
Steve Jobs
Ele não inventou os smartphones sozinho, mas fez da Apple o carro-chefe da indústria. Jobs é o “pai da revolução digital”. Sua imagem é tecida a partir de um caráter forte, carisma, simplicidade e ascetismo.
Steve Jobs faleceu em 2011, mas ainda vem à mente quando você pensa nos líderes do setor de TI.
Walt Disney
Este cartunista americano e vencedor de 26 Oscar criou um império multimídia. Produtos do seu estúdio The Walt Disney Company por padrão, afirmam ser os hits da distribuição mundial.
Banksy
Um dos exemplos mais legais. Ninguém sabe exatamente como é esse artista underground, mas o mundo todo está falando sobre suas performances..
Marcas pessoais famosas na Rússia
Evgeny Kaspersky, Fundador e CEO da Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov costuma usar seu nome no marketing. Ele fechou ou vendeu projetos anteriores de sucesso, mas com o Tinkoff-Bank, ao que parece, tudo está por muito tempo.
Sergey Galitsky
Tem duas marcas pessoais fortes ao mesmo tempo. Um deles é o negócio, como fundador da cadeia de supermercados Magnit. O segundo é no esporte, como proprietário do clube de futebol de Krasnodar.
Evgeny Kaspersky
Homem é sinônimo de segurança do computador. Os produtos antivírus Kaspersky são populares em todos os lugares e Evgeny Valentinovich é uma especialista em TI líder.
Boris Alexandrov
Poucas pessoas sabem dos méritos do presidente da Rostagroexport, mas B.Yu. Aleksandrov “é uma marca bem conhecida de coalhada de vidro para todos.
Artemy Lebedev
Designer de toda a Rússia, mestre em mat, blogueiro e fundador do estúdio de design homônimo. Dizem que Lebedev começou a escrever na Internet, mesmo antes de aparecer.
Modelos e regras pessoais de marca
Conor McGregor anuncia seu uísque durante uma conferência de imprensa.
Existem três arquétipos de uma marca pessoal: um especialista, sua própria pessoa, uma pessoa chocante. Em graus variados, eles incluem três componentes: conhecimento, reputação e popularidade..
Sem um desses fatores, uma marca pessoal não pode ser construída: um especialista com boa reputação precisa de popularidade e um especialista popular precisa de uma reputação em seu ambiente.
Especialista:
- Perícia: +++
- Reputação: ++
- Popularidade: +
O especialista representa seu ambiente profissional e existe apenas nele. Sua vida pessoal é desconhecida ou negligenciada. Esse tipo é característico de muitos empresários, atletas ou cientistas. Exemplos: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Insider:
- Perícia: ++
- Reputação: ++
- Popularidade: ++
Sua própria pessoa também é especialista, mas essa experiência está intimamente relacionada à vida. Tal líder fala a mesma língua com uma ampla audiência, ele também se diverte e descansa. Mas o pessoal permanece em segredo. Como exemplo, você pode citar quase qualquer blogueiro, Ilya Varlamov, Yuri Dud, Alexei Navalny.
Homem ultrajante:
- Perícia: +
- Reputação: ++
- Popularidade: +++
A imagem de uma pessoa ultrajante baseia-se no hype. Escândalos, declarações ousadas, declarações sobre outras pessoas – tudo isso ajuda a manter o interesse. Exemplos vívidos: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Desenvolvimento e criação de uma marca pessoal
1. Selecione uma área de trabalho e público
O objetivo de uma marca pessoal é encontrar e capturar seu público. É difícil borrifar no consumidor em geral – esses investimentos são mais difíceis de pagar. A especialização permitirá que você rastreie com mais precisão as reações, receba e dê feedback.
2. Pense no seu visual e cumpra-o
A consistência do estilo não é tão importante para a perícia ou reputação, mas manterá a popularidade porque torna uma pessoa reconhecível.
Crie uma imagem que reflita honestamente sua personalidade. Ouça a si mesmo e não siga todas as tendências da moda.
3. Crie uma história em torno da qual a marca é construída (se não)
Quase todas as marcas pessoais têm uma história interessante. Portanto, você não pode ignorar os curiosos estágios da sua biografia..
É claro que ninguém tenta se envolver em uma aventura apenas por isso, mas mesmo realizações comuns podem ser extraordinárias. Vá para os detalhes e não se esqueça da sinceridade que os outros sentem.
4. Desenvolva sua mídia social: blogs, blogs de vídeo, redes sociais. Eles são necessários para coletar tráfego
Determine quais redes sociais e sites da Internet o seu grupo-alvo “vive” e comece a promover lá. Entenda as configurações das contas de publicidade no Facebook, Instagram ou Vkontakte – para isso, assista a alguns tutoriais em vídeo no Youtube. Depois disso, crie 3-5 anúncios diferentes em cada site e execute o anúncio.
Preencha as mídias sociais com conteúdo interessante regularmente. Faça publicações especializadas, publique fotos ou vídeos do seu trabalho, dê conselhos aos assinantes.
5. Trabalhe em plataformas da indústria: comente eventos, escreva artigos, faça entrevistas
As plataformas e os fóruns da indústria são confiáveis por dois motivos: pessoas aleatórias não publicam nelas, e o público entende o assunto em um bom nível. Crie tópicos para discussão lá e responda a perguntas.
Use um serviço de consulta jornalística pressfeed.ru – um site em que os jornalistas procuram especialistas para entrevistas ou comentários. Esta é uma oportunidade para obter cobertura da mídia ou aparecer na televisão..
6. Preencha o espaço de informações: acesse exposições, reuniões, concursos, conferências
O artigo é lembrado em um nível informativo e uma reunião pessoal – em um emocional. A participação em conferências do setor ajuda você a encontrar clientes em potencial, interagir com colegas ou aprender novas idéias.
7. Faça associações com outras pessoas
Um conhecido pessoal, local de trabalho ou universidade é uma boa associação com outras marcas no início.
As pessoas tendem a confiar no que foi testado e no que vem com ele. Um novo produto de uma empresa conhecida atrai muito interesse por padrão, mesmo que não tenha sido lançado antes..
As colaborações funcionam da mesma maneira. Quando alguém faz um projeto comercial com Galitsky ou Tinkov, ele imediatamente recebe um crédito de confiança.
8. Mantenha todos os aspectos da sua marca pessoal: popularidade, experiência, reputação.
Públicos-alvo diferentes precisam de um equilíbrio diferente entre reputação, popularidade e experiência. Puxe-os um contra o outro e verifique novamente a “composição”. Se um cliente em potencial conhece você, mas não entende seu valor, o saldo é perturbado..
Livros de marcas pessoais
• “Marca pessoal do zero. Como obter reconhecimento, popularidade, fama quando você não sabe nada sobre relações públicas pessoais “- Ekaterina Kononova.
• “Construa uma marca pessoal: como encontrar oportunidades, desenvolver e se destacar” – Jurgen Salenbacher.
• “101 maneiras de promover sua marca pessoal. Como fazer um nome para si mesmo “- Vyacheslav Semenchuk.
• Capacidade livre. Como atualizar sua marca pessoal sem um orçamento “- Ekaterina Inozemtseva.
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Você já parou para pensar por que a marca pessoal é tão importante nos dias de hoje? E mais, sabe como promovê-la a partir do zero? Esse texto levanta essas perguntas e nos faz refletir sobre a necessidade de investir na nossa própria imagem e reputação. Se você está começando agora, quais estratégias você usaria para promover sua marca pessoal? Compartilhe suas experiências e dicas!