Quem são os millennials e por que são mais livres do que seus pais

No início dos anos 90, os sociólogos americanos Neil Howe e William Strauss analisaram a história e descreveram vários grupos de pessoas nascidas ao mesmo tempo..

Os cientistas dizem que há um ciclo repetitivo da vida em quatro estágios, que consiste em eras: ascensão, despertar, recessão e crise. Cada período dura de 20 a 22 anos e o ciclo completo é de 80 a 90 anos.

Esse ciclo tem quatro gerações e sempre inclui os principais arquétipos das pessoas:

  • Profetas (nascidos no final de uma era de crise).
  • Andarilhos (Nascido na Era da Ascensão).
  • Heróis (nascidos após a era do despertar, durante a recessão).
  • Artistas (nascidos após uma recessão, durante uma crise).

Howe e Strauss – inventaram um nome para cada geração. Aqueles que nasceram no período 1982-2004. (e na Rússia – 1985-2003) são chamados de geração Y ou geração do milênio. Existem mais de 30 milhões de pessoas em nosso país..

Quadro da Teoria da Geração Ciclo do Milênio

Fonte: ru.wikipedia.org

Por que a geração do milênio é diferente?

pai e filho

Cada geração, de acordo com a teoria de Strauss e Howe, é chamada a resolver seus próprios problemas. Ao mesmo tempo, vive sob a influência de eventos históricos e características culturais..

A geração do milênio (o arquétipo “Hero”) substituiu a geração X e destruiu completamente os ideais de seus pais.

As gerações Y são individualistas, céticos, pragmáticos. Eles experimentaram eventos sérios no cenário mundial (desde o colapso da URSS até o desenvolvimento do pós-modernismo).

Educadas nas comunicações modernas, essas pessoas apreciam o mundo digital, negam a autoridade e conseguem captar informações rapidamente. Millennials priorizam valores espirituais, liberdade e autoconfiança.
Se a geração X estava focada no trabalho de longo prazo e no acúmulo de conhecimento, a geração Y está interessada em um resultado rápido, não em um processo.

A geração do milênio alterna facilmente entre suas atividades, buscando aceitação universal. Isso os diferencia da geração Z – os adolescentes de hoje que estão mais preocupados com a segurança e sem vaidade..

Se a geração Z (como o arquétipo de “Artistas”) vai mudar a sociedade para melhor, os millennials devem preparar o terreno para essa transformação..

Tipos de millennials

companhia de jovens

A geração do milênio tem muitos traços comuns, mas também existem certas qualidades..

Em 2012, o Boston Consulting Group, como parte do projeto Millennial Consumer, pesquisou 4.000 millennials de 16 a 34 anos e os dividiu em seis tipos:

  • Os conservadores adoram comunicação ao vivo em vez de correspondência online. Visitantes frequentes em cafés, cinemas.
  • Representantes do “verde” – conservacionistas, apoiadores de comida vegetariana, triagem de resíduos.
  • Informed – especialistas em tendências da Internet, ativos nas mídias sociais.
  • Os anti-milenistas são adeptos apolíticos dos valores da família que mal navegam na Internet.
  • As mães jovens são mulheres com um estilo de vida ativo, envolvidas no autodesenvolvimento e na criação de filhos com base em suas opiniões (esportes, viagens, educação).
  • Os gurus de gadgets são usuários avançados de tecnologia que desejam ter muito dinheiro e ter sucesso.

A Exponential, uma agência de publicidade digital, fez um estudo semelhante em 2014 com 4 milhões de membros e nomeou mais 12 tipos..

Entre eles estão mulheres de negócios, freelancers, viajantes, fãs de culinária, colecionadores de conteúdo da Internet. Os cientistas dizem que a geração Y é uma colcha de retalhos real que não pode ser uniformizada.

As características e valores da geração Y


Como eles se comportam em uma entrevista

garota da entrevista

Elevada nas notas escolares e nas reações nas mídias sociais, a Geração Y quer se adaptar e até antecipar os desejos dos outros.

Por isso – alguns têm medo de ser eles mesmos, e é por isso que demonstram brincadeira a responsabilidade do empregador. Às vezes, os futuros trabalhadores ficam constrangidos com a dependência de gadgets, então escondem sua alfabetização digital.

Os Millinials podem preparar um currículo decente, mas depois desaparecem e não chegam à reunião, param de responder às chamadas. Por isso, eles chegaram a um termo – “fantasma”.

Em uma entrevista com um milênio, você precisa fazer mais perguntas sobre sua experiência (você pode até estudar ou ser voluntário), sobre a capacidade de comprometer, habilidades de comunicação.

Será bom descobrir quais sites o jovem usa como fonte de notícias.

A geração do milênio valoriza os entrevistadores honestos nas entrevistas; portanto, é melhor fornecer a eles o máximo possível de informações verdadeiras sobre a empresa..

Como eles funcionam

o cara anda de skate para trabalhar

A geração Y encontra rapidamente qualquer informação e a organiza. Eles são inspirados por inovações, tarefas não padronizadas, desafios, mas, ao mesmo tempo, esperam confiança e feedback do gerenciamento a cada passo. O milenar precisa sentir que ele é importante. Atendendo às expectativas, ele alcançará alturas e até desistirá de férias.

Outra vantagem para o empregador é que nesta geração as pessoas se casam mais tarde, o que significa que elas se concentram completamente nos objetivos de carreira..

A Pricewaterhouse Coopers publicou os resultados de uma pesquisa internacional do espaço de trabalho milenar em 2012. Verificou-se que os jovens valorizam muito o desenvolvimento, bem como a flexibilidade, a fim de manter um equilíbrio entre tempo livre e trabalho. A liberdade é mais importante para eles do que bônus em dinheiro.

Eles são normais sobre coisas novas. Estamos prontos para mudar de dois para seis empregos na vida, mudando para outros países. O sucesso na carreira é a ideia mais importante de uma geração.

O que eles compram

Até 2030, essa geração gerará a maior parte da economia mundial e moldará a política financeira. Por um milênio, o dinheiro não é um fim em si, então o que importa não é o quanto uma pessoa ganha, mas como ela gasta.

O dinheiro é gasto em auto-expressão (por exemplo, tatuagens, piercings, roupas), auto-desenvolvimento (educação, cursos, seminários), alimentos orgânicos. Mas jóias caras, bebidas de elite, carros esportivos, como símbolos de uma vida rica, não são mais procuradas..

Eles estão prontos para gastar dinheiro em táxis, viajar sem agências de viagens, entrega de comida, café, gadgets. Impressões são mais importantes para elas do que coisas. Millennials estão substituindo shoppings por compras on-line.

O minimalismo e a simpatia pelo ambiente se manifestam em tudo: desde a escolha do transporte (bicicleta ou scooter) até os interiores semi-vazios de Ikea, onde não há lugar para aparadores e tapetes.

Como eles se relacionam com dinheiro

menina segurando uma conta

Em 2018, a Visa realizou uma pesquisa sobre o comportamento do consumidor da geração Y da Rússia. Ela descobriu que administrar finanças pessoais é mais fácil para os jovens do que entender estratégias de investimento. A maioria, segundo a pesquisa, planeja um orçamento e até uma pensão, mas ao mesmo tempo vive hoje.

A geração do milênio tem um relacionamento difícil com as organizações bancárias, mas a alfabetização financeira é maior do que a de seus pais. Cartões de crédito são mais comuns entre os jovens. No entanto, grandes empréstimos de longo prazo definitivamente não são para o milênio, ele evita sérias obrigações financeiras.

A geração Y não gosta de ir a bancos e carregar carteiras de dinheiro com eles. Eles preferem aplicativos. Eles gostam de pagar com um smartphone ou assistir.

Onde vive

cara jovem corta salada na cozinha

A geração Y pensa em suas casas aos 30 anos de idade e até aquele momento os jovens alugam um apartamento. Morar longe dos pais é uma meta tradicional para a geração do milênio entre 17 e 20 anos, mesmo que a família possua uma casa grande. A razão é a sede de independência e vida livre.

Quando a geração do milênio consegue bons empregos, eles continuam alugando um apartamento, às vezes com amigos, para não se negarem a viajar pelo mundo ou a boa comida..

As hipotecas também não são uma opção devido à alta responsabilidade; portanto, elas estão gradualmente economizando dinheiro para uma compra única.

Como o casamento é tratado?

um jovem casal

A geração Y adota uma abordagem mais simples dos assuntos familiares. Eles são calmos sobre o fato de poderem registrar um casamento tarde ou simplesmente coabitar. Às vezes, parece que eles não querem um relacionamento sério, mas na realidade eles estão apenas tentando parecer independentes..

Ter filhos não começa imediatamente após o casamento. Mas, se eles começarem, usarão ativamente dispositivos para atender às necessidades dos pais e controlar a criança. Ser pais é que eles sejam parceiros com as mesmas responsabilidades..

A geração do milênio dedica pouco tempo à educação religiosa das crianças e mais à sua auto-expressão. Esses pais querem se envolver na vida da criança, mas não se esqueça do espaço pessoal. Eles constantemente aprimoram seus conhecimentos sobre parentalidade.

Quais marcas escolhem

garota escolhe um produto na internet

Eles não confiam nas marcas, mas apenas seguem classificações de consumidores ou críticas reais na Internet. Eles estão interessados ​​em empresas com valores, ideologia semelhantes ou estão fazendo algo importante para a sociedade ou a natureza. A história da marca, seu legado, não produz mais o efeito desejado.

Prêmios de amor da geração Y e ofertas personalizadas, para que as empresas que visam um público jovem criem sistemas pessoais de bônus, descontos e reembolso.

Como eles se relacionam com a publicidade

jovem olhando para um tablet

A geração Y adora conteúdo discreto ao explorar produtos, evitando e-mails em massa.

A geração Y desenvolveu uma forte imunidade à publicidade. Cresceu devido à abundância de diferentes campanhas publicitárias. Portanto, é difícil surpreendê-lo. O abandono da televisão tradicional e a queda na demanda por rádio reduziram seus canais de marketing. Instrumentos clássicos param de funcionar.

Eles não podem ser enganados, atraídos com propaganda e nem intimidados. Uma geração está sofrendo de cegueira em relação a truques publicitários.

Problemas milenares

reflexo do monitor em copos

  • Eles rapidamente se cansam do trabalho monótono, começam a ficar entediados, podem até ficar deprimidos.
  • Por causa de problemas de autodeterminação, eles não querem crescer, têm medo de iniciar um relacionamento sério, demonstram infantilismo.
  • Devido ao perfeccionismo desenvolvido, eles estão constantemente procurando por provas de seu sucesso, precisam de apoio com mais urgência devido à falta de comunicação real.
  • Freqüentemente exibem cinismo excessivo que os impede de se comunicar no trabalho ou com amigos.
  • Eles são propensos ao narcisismo, imitação, narcisismo. Mostre sua vida pessoal. Viciado em redes sociais.
  • Devido à atenção dispersa, eles não conseguem se concentrar em um tópico específico.

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